Interne Kommunikation als Teil des Newsrooms: Chance oder Bedeutungsverlust?

Viele Unternehmen wie die Telekom, Lufthansa, RWE, Daimler, Deutsche Bank, zuletzt Bayer und BMW haben die Trennung zwischen internen und externen Kommunikationsabteilungen aufgehoben und ihre Contentproduktion in einem Newsroom zusammengefasst. Die Philosophie dahinter: In der themenorientierten Kommunikation und im Marketing sollen die Themen im Fokus stehen – und nicht die Kanäle für die einzelnen Zielgruppen. Aber funktioniert das wirklich? Oder schwächt das im schlimmsten Fall sogar die interne Kommunikation? Darüber diskutierten unsere Newsroom-Expert*innen Frank Wolf, Sascha Böhr und Stephanie Flügel im Webinar.