vor ein paar Wochen war ich auf den B2B Communication Days in Würzburg, und wie könnte es anders sein: Sascha Lobo hat dort eine Keynote gehalten, die mir direkt ins Herz der Situation traf.
Sein zentrales Bild: der Draghi-Report. Dieser schlägt für Europa vor, dass jährlich etwa 4 bis 5 % des BIP in die Wettbewerbsfähigkeit (also u. a. Digitalisierung) investiert werden sollten.
Und die Realität? Die deutschen IT-Budgets fallen im Vergleich deutlich ab. Auf den Folien waren Diagramme zu sehen, die Deutschland auf den hinteren Plätzen zeigen — knapp vor Island und Luxemburg, beides Länder mit vergleichsweise kleinerem Gewicht in der globalen Wirtschaft.
Aber bevor du jetzt denkst, wir hätten uns längst verlaufen: Es gibt Grund zur Hoffnung. Deutschland nimmt in einer anderen Statistik einen Spitzenplatz ein: Wir gehören zu den Top-3-Ländern weltweit, in denen Nutzer*innen das ChatGPT-Bezahlabo nutzen. Das zeigt: Wir sind wissbegierig, technikoffen und bereit, KI-Tools auszuprobieren und in unseren Alltag zu holen.
Dieses Bild von uns als tüftelndem, neugierigem Deutschland mit technischer Kreativität passt: Wir haben die Fähigkeit, uns zu entwickeln, wenn wir den Hebel Bildung und Weiterbildung betätigen.
Denn: 95 % aller KI-Projekte scheitern aktuell. Nicht, weil die Modelle schlecht wären, sondern weil das notwendige Wissen fehlt und die Integration zu viele Reibungsverluste erzeugt. Eine zentrale Erkenntnis aus der entsprechenden MIT-Studie:
„How companies adopt AI is crucial. Purchasing AI tools from specialized vendors and building partnerships succeed about 67% of the time, while internal builds succeed only one-third as often.“
Das heißt: Der Erfolg hängt weniger davon ab, ob wir KI einsetzen, sondern wie wir sie ins Unternehmen bringen. In Prozessen, mit Governance, mit Menschen, die den Hebel verstehen.
Und hier kommt Employee AI ins Spiel. Staffbase entwickelt sich zur ersten Employee-Experience-Plattform für das KI-Zeitalter – nicht einfach AI-powered, sondern AI-native. So wird Künstliche Intelligenz im Arbeitsalltag tatsächlich greifbar — über App, Intranet, E-Mail, SMS, Screens und mehr. Wir versprechen, die KI-Blackbox zu öffnen: Governance, Kontrolle und Relevanz für alle Mitarbeitenden vom Schreibtisch bis zur Werkhalle, mit personalisierten Podcasts, KI-Assistenten, Qualitätsprüfungen und einer KI-gestützten Inhaltsgenerierung.
Für dich als interne Kommunikator*in heißt das: Wenn wir jetzt in Kompetenz, klare Strukturen und Pilotprojekte mit Partnern investieren, dann können wir die Transformation gestalten und nicht von ihr überrollt werden.
Dein Fahrplan (in Gedanken):
Sichtbarer Hebel: Setze dich ambitioniert für höhere IT- und KI-Budgets ein.
Weiterbildung: KI-Kompetenzen auf allen Ebenen fördern.
Mut zu Partnerlösungen: Nicht alles intern entwickeln, sondern klug kaufen, integrieren und lernen.
Governance & Integration ernst nehmen: KI im Workflow verankern, nicht „irgendwo dazusetzen“.
KI als Verbündete sehen, nicht als Feind: Tools wie Employee AI ersetzen dich nicht, sondern machen Kommunikation intelligenter.
Auch wenn Deutschland Nachholbedarf bei den Investitionen hat, sind wir in der Praxis, in der Nutzung und im Interesse vorne mit dabei. Jetzt müssen wir unseren Vorsprung in Energie und Struktur übersetzen. Ich freu mich drauf!
Deine
Über die Autorin: Tabea Dörr ist Senior Marketing Managerin bei Staffbase und hat vor vier Jahren den IKone-Newsletter gegründet. Seitdem sucht sie sich immer neue Themenfelder aus der internen Kommunikation und verwandten Fachbereichen, um sie für die IKone-Leserschaft aufzubereiten.
Was IKonen jetzt nicht verpassen dürfen:
👉 Brandneuer KI-Newsletter: Vor ein paar Wochen haben wir einen neuen Newsletter gestartet, der sich ausschließlich mit Themen rund um AI beschäftigt. Du kannst dir diesen gerne kostenlos abonnieren und hast nächsten Donnerstag deine erste Ausgabe im Briefkasten.
👉 Employee AI: Mit Employee AI starten wir in eine neue Ära der Intranets. KI-nativ, für dich und deine Mitarbeitenden. Wie das genau aussehen kann, erfährst du von Frank in einem 3-Minuten-Video.
👉 Employee AI: Ausführlicher findest du alles zu Employee AI auch bei uns auf der Webseite. Klick dich durch und melde dich bei mir, wenn Fragen aufkommen.
Staffbase SE, Annaberger Str. 73, 09111 Chemnitz, Sachsen, Deutschland
